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繼蘋果發(fā)布面向iOS的增強現(xiàn)實平臺ARKit，谷歌也于近期公布了面向安卓的增強現(xiàn)實平臺ARCore，預(yù)覽版已兼容Pixel、三星Galaxy S8等安卓終端。蘋果高級副總裁Craig Federighi稱ARKit會是全球最大AR平臺，谷歌方面則稱ARCore正式版將在年底之前覆蓋一億臺設(shè)備，雙方的AR之爭拉開序幕。

　　賽迪顧問預(yù)測，2020年中國虛擬現(xiàn)實(VR/AR)市場規(guī)模將達到918.2億元。IDC預(yù)測，2021年虛擬現(xiàn)實(VR/AR)的全球消費規(guī)模將從今年的114美元增長到2150億美元。IDC同時稱，搭載ARKit的iPhone8發(fā)售之后，虛擬現(xiàn)實消費規(guī)模在9~12月的增長率將遠超均值，AR市場潛力巨大。

在虛擬現(xiàn)實市場逐步平靜的同時，增強現(xiàn)實卻開始升溫，谷歌(微博)和蘋果已經(jīng)做好了互博準備。據(jù)外媒引述市場研究機構(gòu)的報告稱，手機AR（增強現(xiàn)實）將呈現(xiàn)出三國演義格局，蘋果起步領(lǐng)先，但是最終的贏家將是擁有用戶優(yōu)勢的谷歌。

所謂的手機AR，就是通過三維傳感器、攝像頭和軟件技術(shù)，在真實的現(xiàn)實畫面上疊加虛擬信息和道具，創(chuàng)造出游戲等全新的應(yīng)用體驗。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了手機測量室內(nèi)空間、家具自由擺放等軟件，任天堂的手機AR游戲Pokemon GO之前也火爆一時。

據(jù)美國快公司網(wǎng)站引述市場研究機構(gòu)Digi-Capital的報告稱，目前蘋果在手機AR領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢。在iOS 11操作系統(tǒng)中，蘋果已經(jīng)植入了AR功能，另外已針對開發(fā)者推出ARKit工具包，而在iPhone X中，蘋果將搭載AR開發(fā)前景巨大的三維識別傳感器。

上述報告指出，蘋果不能對先發(fā)優(yōu)勢太樂觀，到2021年，谷歌的ARCore平臺將在用戶規(guī)模、實際收入和影響力上占據(jù)頭名。

據(jù)預(yù)測，到2018年，谷歌的ARCore、蘋果的ARKit，以及Facebook的“相機效果”（Camera Effects）三大平臺將全面啟用，屆時，蘋果在用戶規(guī)模上將是Facebook的1.5倍，是谷歌的兩倍。

上述機構(gòu)指出，在手機AR發(fā)展初期，谷歌的最大問題是安卓版本碎片化，目前并沒有太多手機支持ARCore，不過未來幾年之內(nèi)會改觀。與此同時，F(xiàn)acebook和蘋果的AR平臺普及率也將大增。

據(jù)預(yù)測，到2021年，谷歌ARCore平臺的用戶規(guī)模將是蘋果的2.3倍，F(xiàn)acebook的2.5倍。全球支持谷歌平臺的設(shè)備有望超過20萬臺。

手機AR應(yīng)用也將帶來全新的營收空間，比如廣告、內(nèi)部消費、電子商務(wù)、高端功能會員付費等。上述機構(gòu)預(yù)測，在用戶平均收入上，蘋果平臺將超過谷歌。不過依靠用戶規(guī)模優(yōu)勢，谷歌平臺的總收入將超過蘋果，到2021年，谷歌ARCore的收入將是蘋果ARKit的1.4倍。

三大相互競爭的平臺，也將關(guān)系到第三方開發(fā)者的收入。上述預(yù)測報告指出，內(nèi)部消費、會員付費等機會將讓蘋果ARKit成為第三方開發(fā)者最大的金礦。

不過對于廣告業(yè)以及媒體內(nèi)容服務(wù)商而言，谷歌ARCore平臺將提供巨大的營收機會。這也將使谷歌平臺的總收入超過蘋果。